當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->品牌戰(zhàn)略-->詳細(xì)內(nèi)容
解開邁克爾杰克遜個(gè)人品牌規(guī)劃黑洞之謎
作者：徐久洲 日期：2009-7-3 字體：[大] [中] [小]
-
邁克爾杰克遜是吸毒致死！
娛樂新聞網(wǎng)站TMZ報(bào)道，杰克遜（以下簡稱MJ）當(dāng)?shù)貢r(shí)間25日11時(shí)30分左右接受功能與嗎啡相似、俗稱德美羅的止痛藥杜冷丁注射后暈倒、心臟停搏。
英國《每日郵報(bào)》網(wǎng)站說，MJ接受注射后沒多久，呼吸開始逐漸變慢變?nèi)�、直至停止，一名私人醫(yī)生對(duì)他實(shí)施人工呼吸并報(bào)警，但MJ再也沒有恢復(fù)意識(shí)。
TMZ網(wǎng)站披露，這名私人醫(yī)生名為康拉德·羅伯特·默里。MJ暈倒時(shí)，只有他在場，但隨后不知去向。警方25日晚把默里駕駛的寶馬牌汽車從MJ寓所外拖走，以調(diào)查車上是否存在與MJ死亡相關(guān)的藥物或物品。
洛杉磯市警察局一名發(fā)言人26日早些時(shí)候說，警方正在尋找那名MJ暈倒時(shí)在場的醫(yī)生，這是常規(guī)調(diào)查的一部分，但眼下不能證實(shí)這名醫(yī)生的姓名。
《每日郵報(bào)》網(wǎng)站說，預(yù)計(jì)默里將在26日晚些時(shí)候現(xiàn)身，接受警方問訊。
MJ家人當(dāng)天披露，MJ生前每天都要接受杜冷丁注射。家庭律師兼發(fā)言人布賴恩·奧克斯曼接受多家電視媒體采訪時(shí)說：“MJ家人數(shù)月來為他使用這種處方類止痛藥感到擔(dān)心。這是一起濫用藥物事件，這不是某種先前沒有預(yù)料到的事。MJ之死與女艷星安娜·妮科爾·史密斯猝死相似。后者兩年前在佛羅里達(dá)州一家賓館暈倒后死亡，死因與服藥過量相關(guān)。他曾害怕MJ會(huì)死于服藥過量。我警告過我能警告的每一個(gè)人，告訴他們，總有一天，MJ將醒著死去!我不愿指責(zé)任何人，因?yàn)槲蚁肓私舛疚餃y試報(bào)告和驗(yàn)尸官會(huì)怎么說，但一個(gè)明顯的事實(shí)是，MJ一直按照自己意愿服用處方藥�！�
不愿意公開姓名的MJ家人告訴TMZ網(wǎng)站記者，MJ對(duì)嗎啡類止痛藥依賴程度非常嚴(yán)重，以至于他的父親約瑟夫一度想讓兒子接受戒毒治療。
名人就可以吸毒�。咳绻蠹艺J(rèn)為MJ染上毒癮是值得支持的，那滿文軍事件又算什么呢？完全沒有必要向公眾道歉！MJ的父親都認(rèn)為其要接受戒毒治療，吸毒藏毒是有罪的！難道大家認(rèn)為可以原諒MJ？那同樣是犯罪！你有罪嗎？
無論怎樣，MJ是一個(gè)品牌，全球著名品牌，完全屬于“徐久洲IVC共有品牌”概念的范疇，遺憾的是巨星進(jìn)了“黑洞”。究其原委，實(shí)屬M(fèi)J不懂個(gè)人品牌規(guī)劃，更談不上什么品牌管理！或許是受制于人，身不由己。與MJ同年的麥當(dāng)娜姐姐就在MJ身邊，完全是其學(xué)習(xí)的榜樣！
在 “公告欄”排行榜上她和MJ同樣超越 “披頭士”和“貓王”，成為榜首金曲最多的歌手；她男友眾多，既有像小肯尼迪、沃倫·貝蒂這樣的公眾人物，也有丹尼斯·羅德曼這樣的NBA明星。她的兩任丈夫是好萊塢影帝西恩·潘和英國導(dǎo)演蓋伊·里奇都是電影界的風(fēng)云人物。她有一個(gè)多棲明星的形象：歌星、演員和作家。麥當(dāng)娜是全世界女性藝人中收入最高的一位。麥當(dāng)娜善于捕捉機(jī)會(huì)，當(dāng)初次見到中國大導(dǎo)陳凱歌時(shí)，不顧老陳之妻喝醋，一個(gè)勁套近乎，試圖尋找新的渠道開辟全新的市場。
麥當(dāng)娜是如何成功的？
1982年，她自己飛往洛杉磯，會(huì)見MJ的經(jīng)紀(jì)人弗雷迪，并說服他與自己合作。麥當(dāng)娜有個(gè)人明確的目標(biāo)——成為一位超級(jí)明星！男人只是邁向職業(yè)生涯的鋪路石，而她自己生命中的其他目標(biāo)也都從屬于成為明星這一目標(biāo)！麥當(dāng)娜深深懂得在演藝界成功的關(guān)鍵因素就是如何大出風(fēng)頭和制造熱點(diǎn)——
01、敏感和不敏感的暗示、經(jīng)常打著藝術(shù)與宗教的幌子表現(xiàn)出位形象。
02、外貌和形象上像變色龍一般的不停改變，現(xiàn)場演出、唱片、影碟、電影和圖書之間的不斷包裝，推廣自己。
03、在產(chǎn)品開發(fā)和市場營銷方面，麥當(dāng)娜遵從了“產(chǎn)品生命周期”原理：街頭女孩、魅力女郎、帶情色意味的女神和母親。
04、保持個(gè)人品牌鮮活，阻擊品牌老化，整合優(yōu)勢媒體資源，持續(xù)互動(dòng)推廣。
她最大的能力是進(jìn)行形象設(shè)計(jì)，把音樂、舞蹈、戲劇、形體氣質(zhì)和藝術(shù)風(fēng)格很好地結(jié)合起來，而她作為藝人的缺陷卻通過其他方式和途徑得到了彌補(bǔ)。
她對(duì)控制權(quán)的一貫堅(jiān)持可以從她的商業(yè)王國的組織結(jié)構(gòu)看出來。麥當(dāng)娜總是在不知疲倦地工作著，時(shí)刻都在推廣自己，時(shí)刻都在保持和更新自己的吸引力。麥當(dāng)娜的成功也依賴于她對(duì)細(xì)節(jié)的關(guān)注。她都有足夠的能力去平衡一切關(guān)系。擅長使用自己的魅力，精通交際應(yīng)酬之道。
從總體上看，她的商業(yè)王國盈利相當(dāng)可觀，2000年10月的《滾石》封面故事稱：麥當(dāng)娜的身價(jià)超過6億美元。同年，美國《國家問詢報(bào)》的個(gè)人財(cái)產(chǎn)評(píng)估顯示：身兼歌手、演員和唱片監(jiān)制的麥當(dāng)娜，個(gè)人資產(chǎn)高達(dá)6.13億美元。2007年，麥當(dāng)娜脫離華納 簽約Live Nation身價(jià)14億。2008年，英國《每日郵報(bào)》報(bào)道，麥當(dāng)娜的經(jīng)紀(jì)人羅森伯格證實(shí)，麥當(dāng)娜支付給前夫蓋·里奇包括現(xiàn)金和資產(chǎn)在內(nèi)4億元（人民幣）的贍養(yǎng)費(fèi)。這筆離婚“分手費(fèi)”可能創(chuàng)下了男方從女方那獲得贍養(yǎng)費(fèi)的最高紀(jì)錄。洛杉磯的一名律師哈里斯.考利諾曾這樣評(píng)價(jià)麥當(dāng)娜――我認(rèn)為麥當(dāng)娜的商業(yè)意識(shí)早已超過了一名哈佛MBA的水平。
早在1985年，麥當(dāng)娜就說過“我身材不高，長的也不是非常好看，唱歌也不如別人，總的說來，我的外在并不是十分出色。但是我的內(nèi)在是與眾不同的�！�
麥當(dāng)娜成功是整體營銷戰(zhàn)略的成功――簡單、一致和長期的目標(biāo)。
01、深刻理解競爭環(huán)境基礎(chǔ)上，制定自己的戰(zhàn)略。
02、客觀評(píng)價(jià)各種資源，避免缺陷、最大限度地利用內(nèi)外部力量。
03、戰(zhàn)略的規(guī)劃制定，需要有效的戰(zhàn)略實(shí)施。
04、利用共有價(jià)值的伙伴關(guān)系，長期分享利益，使戰(zhàn)略得到有效實(shí)施。
05、不斷適應(yīng)生態(tài)環(huán)境的變化，持續(xù)提升綜合競爭力，有效規(guī)避品牌黑洞。
麥當(dāng)娜懂得規(guī)避品牌老化，老牛吃嫩草，保持個(gè)人心態(tài)的鮮活與生活的鮮活。這點(diǎn)，在娛樂圈早已經(jīng)不是新鮮事，MJ也有許多異性新歡�？上�，無福消受！
簡而言之，M姐姐簽約于全球品牌公司的同時(shí)經(jīng)營著自己的公司，有自己的事業(yè)。而MJ受制于經(jīng)紀(jì)公司，雖然占有SONY音樂公司全部歌曲的50%版權(quán)，還是負(fù)債累累。也許是過河拆橋、忘恩負(fù)義、拋棄第一任妻子的報(bào)應(yīng)。
中國有句老話——戲子無情，婊子無義！不知道是不是真的？
祝愿MJ一路走好！
敬請(qǐng)?zhí)煜屡總冴P(guān)注徐久洲MJ系列文章之3：《MJ靈魂救贖——共有品牌再生》。
徐久洲。品牌學(xué)者。前廣東博士廣告有限公司總經(jīng)理、總策劃、執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)。IVC共有品牌互動(dòng)傳播理論創(chuàng)立人。城市品牌[旅游|體育|會(huì)展|文化]營銷戰(zhàn)略資深研究專家。2011第26屆世界大學(xué)生夏季運(yùn)動(dòng)會(huì)深圳執(zhí)行局項(xiàng)目伙伴。深圳市鹽田區(qū)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目伙伴。中國原創(chuàng)音樂基地品牌互動(dòng)傳播伙伴。14年實(shí)戰(zhàn)服務(wù)于客戶的品牌戰(zhàn)略、營銷管理、整合傳播、人力資源以及企業(yè)成員培訓(xùn)等，善于整合資源，建立品牌營銷體系、品牌再造及助力企業(yè)訓(xùn)練國際化的專業(yè)團(tuán)隊(duì)。14年品牌營銷策劃廣告設(shè)計(jì)管理實(shí)戰(zhàn)：讓老品牌添光亮彩/讓新品牌一炮打響/讓好品牌利潤豐厚。領(lǐng)先打造品牌營銷價(jià)值鏈全程服務(wù)。現(xiàn)寓居廣東深圳。歡迎交流，聯(lián)系laojiuqingcha@qq.com